百块钱了,撑不起这种多层级的渠道结构,只能压缩中间层,比如一代或省级分销商,也就是纯粹搬箱子的代理商。
未来,比较理想的渠道结构,可能是‘总代-经销商’这样简单的层次。
总代理是不会消失的,因为品牌厂商PC入关等商务层面的事,都是总代在做的。
经销商也不会消失的,因为经销商直接面对着行业用户和家庭个人用户。
然后,总代理也不会像现在这样轻松,品牌厂商不是傻子,不会像现在这样,就设一两家全国总代,他会设立更多的总代。
总代不可能再像现在这样轻松搬箱子,他们也得去拓展渠道,去各省市甚至地级市,将数以千计的经销商抓在手里。
至于国产品牌,比如联想这样的区域代理模式,在全国设立了两三千家区域代理商,就高枕无忧了吗?
也不是,联想也需要向渠道压货的,联想的区域代理商都有业绩考核,压力很大的。
渠道扁平化大势已至,联想一方面要面对竞争对手,另一方面,也面临着渠道体系的监管,比如区域市场之间的窜货,会破坏价格体系。
这是渠道扁平化的背景。
还有一个大的市场背景,就是开拓三四级市场。
过去,PC市场主要集中在一二级市场,也就是四大一线城市,以及经济发达地区的省会城市。
现在一二级市场已经趋于饱和,而三四级市场,也就是欠发达地区省会城市,和全国地市级城市为主的这些市场,正在迎来市场的爆发期。
比如我老家所在的蜀川锦阳市,是一座三线城市,在全国三线城市中比较靠后。
98年,锦阳出现了网吧,同时,各企事业和机关单位,也开始购置电脑办公,甚至个别经济条件好的家庭,也开-->>
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